“复星”接盘青啤17.99%股权,“朝日”缘何在华折戟啤酒 朝日

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2018-10-05

12月20日晚,青岛啤酒公告称,公司第二大股东朝日集团已与复星国际签署股份购买协议,拟将其所持上市公司亿股H股(约占本公司总股本的%)转让给复星集团。 同时,拟将所持本公司27019600股H股(约占本公司总股本的%)转让给青岛啤酒集团有限公司子公司香港鑫海盛投资发展有限公司。

交易完成后,复星将成为青岛啤酒第二大股东。 这场交易就此以复星接盘、青啤回购落幕。 30年前的邂逅,30年后的共同发展青啤股价持续上涨协议签署后,郭广昌(个人微信号:广昌看世界)发文称,他与青岛啤酒的首次邂逅是30年前他读大学期间。 彼时郭广昌路过山东青岛,为了能够品尝当时的大牌奢侈品青岛啤酒,特意省了两顿饭。 文中,郭广昌表示复星会坚定不移支持青岛啤酒品质战略、做最好的啤酒,还会在营销领域加强复星体育、娱乐资源的嫁接,推动复星投资企业在酒店、餐饮、商业地产等领域开放协作等,包括在移动互联网时代的C端共享合作等。

青岛啤酒总裁黄克兴也表示,我们非常欢迎复星成为青岛啤酒的股东,希望通过双方资源的优势互补,为青岛啤酒创造新的机遇、带来新的发展。 对于收购理由,复星国际公告显示,公司正在深耕健康、快乐及富足领域,支持中国现代消费者的生活方式和消费升级。 中国是世界上最大的啤酒市场,集团看好青岛啤酒的增长潜力,尤其是看中青岛啤酒独特的品牌价值和优秀的管理团队,符合中国啤酒消费品质升级的趋势。

值得注意的是,复星此前并没有涉足过啤酒行业的投资,不过对酒业的兴趣也并非一时。

在此之前,复星还曾成立食品饮料事业部,主要负责食品、饮料、酒类方面的投资,并在二级市场买了一些食品饮料股等。 朝日缘何在华折戟在华业务收缩作为全球最大的啤酒消费市场,朝日在华业务持续收缩。 朝日集团CEO泉谷直木称,目前超七成中国啤酒市场已经被3-4家公司牢牢锁住,朝日意识到要进一步扩大市场份额十分困难,因而做出退出决定。 朝日啤酒收缩在华业务并非孤例。

2015年,三得利将旗下的三得利(中国)投资有限公司所持有的青岛啤酒与其合资公司的50%股权出售给青岛啤酒。 同为日系啤酒的麒麟在中国市场发展同样不太理想。 数据显示,2011-2014年,麒麟在中国市场份额仅为%,发展至2015年也仅占比%。 事实上,虽然朝日啤酒同样觊觎中国市场,但并未实现真正的快速发展。

相反,百威英博及嘉士伯则通过攻城略地迅速抢占中国市场。 资料显示,英博集中在中国东部发展,百威业务集中在东北,2008年英博和百威合并,两家企业合体进入中国啤酒五强。 嘉士伯则先后通过投资拉萨啤酒、新疆啤酒、兰州黄河、宁夏啤酒,最终控股重庆啤酒,占据中国西部啤酒版图。 相比百威英博和嘉士伯的直接收购,朝日啤酒在华发展集中在投资层面。 此前朝日集团曾表示,朝日对青岛啤酒的投资完全从财务角度出发。

业内也分析认为合作双方没有品牌、渠道的合作,不具备管理权交织,很难借力开拓新市场。 高端之路坎坷此前,朝日曾预计于2018年春季在中国销售新纳入旗下的欧洲老牌啤酒,主要面向上海等大城市的年轻消费群体,渠道则选择高端超市和餐厅。 数据显示,2011-2016年,中国啤酒进口量由亿升增长至亿升。 与此同时,以进口啤酒为代表的高端啤酒市场发展迅速、消费趋于大众化,进口啤酒价格呈现逐年下降趋势,平均单价由2011年的美元/千升下降至2016年的美元/千升。

朱丹蓬指出,2018年在众多品牌进军高端产品的同时,朝日通过引进欧洲啤酒品牌争夺高端市场,实际面临更加激烈的竞争。 中国进口啤酒市场体量逐渐增大,利润逐渐变薄,高端市场竞争态势更加激烈,在此背景下,朝日啤酒恐难以借助高端新品获得发展。

朝日集团投资战略重心或从中国转至欧洲2009年8月,朝日集团以大约亿美元购入了青岛啤酒%的股权。

当时业内普遍认为,朝日集团入股青岛啤酒是看中了青岛啤酒发达的销售渠道,并希望以此带动朝日集团啤酒产品的销售。

不过时隔七年,朝日集团的发展重心开始出现转移。

自2016年,朝日集团开始陆续撤出在华投资版图:2016年9月,朝日集团宣布将其持有的康师傅朝日饮料控股有限公司10%股份以334亿日元(约20亿人民币)价格转让给康师傅及其母公司顶新国际集团;2017年6月,朝日集团又将剩余%的股份以亿美元(约合人民币42亿元)转让给康师傅。

2016年12月,朝日集团还将其持有的朝日乳业100%股权、朝日农业100%股权分别以万元和万元的价格转让给新希望乳业。

在逐渐缩减在华业务的同时,朝日集团却加大了在欧洲市场的投资力度。

2016年,朝日集团陆续收购了原南非米勒(已被百威英博收购)旗下3个欧洲品牌啤酒,以及百威英博旗下5个东欧啤酒品牌。

与此同时,转让青啤股份或许正是公司投资转战欧洲的战略调整。

来源:啤酒科技。